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| COLLAGE ALEJANDRA.E "EL COLOR" MODELOS D&G y Ana Locking |
La psicología del color analiza el efecto que el color produce en las personas.
Las civilizaciones antiguas creían en su influencia y han sido utilizados en todas las culturas para diferenciar estatus social, en vestimentas, maquillajes etc.…así mismo en muchos casos las prendas relativas al folclore tradicional vienen acompañadas de colores vivos.
En nuestros días el color toma gran relevancia en campos como el diseño, moda o decoración. La publicidad también juega sin cesar con los colores, atrayendo así la atención de los consumidores e influyendo en la decisión de compra a través de anuncios, envases…es la consecuencia de aplicar las numerosas teorías que durante años se han realizado sobre el color.
- Aristóteles describió los “colores básicos” relacionándolos con la tierra, el agua, el cielo y el fuego. - Leonardo da Vinci (1452-1519) siguiendo los estudios e Aristóteles denominó como colores básicos el verde el azul y el rojo, y agregó el blanco y el negro. El primero como la suma de todos los demás colores y el segundo como la ausencia total de estos. - Isaac Newton (1642-1727) planteó las bases del desarrollo científico posterior sobre el color con su teoría lumínica. - Johann Wolfgang von Goethe (1749-18329) “Teoría de Color”. Fue el precursor de la psicología del color. Declaraba que el color también depende de la percepción del que mira, cerebro y vista.
¿Qué ocurre entonces con los colores que utilizamos cada día?
Según los expertos el 85% de la comunicación es no verbal, de ahí la importancia de nuestras posturas, gestos e incluso del color que vestimos. Elegimos los colores dependiendo de lo que queremos comunicar, nuestro estado de animo o nuestra personalidad incluso cuando no somos conscientes de ello. Así, las personas extrovertidas no suelen tener reparos en vestir colores vivos mientras que las introvertidas suelen optar por los colores neutros. Existen teorías que aseguran que cuanto mas sensible es la persona más sensible es también al color, esto apoyaría esa otra teoría sobre las sensibilidad de los artistas.El color en el vestir no solo influye en quien lo lleva sino también en quien lo percibe. Aunque en este post hablo de la influencia de los colores en nuestra sociedad, la percepción de los colores y las emociones que producen en cada persona son diferentes, porque Irán unidos a las propias experiencias, educación y cultura de cada uno. Probablemente un especialista en protocolo limitaría los colores que podemos utilizar con según quien y donde, más allá de los gustos personales o de las combinaciones aceptadas por la mayoría, como ejemplo el color negro, que no es el color de luto oficial para todas las culturas, o el gusto por los colores vivos y brillantes en los países tropicales para cualquier ocasión. Como veis existen excepciones pero factores como la globalización hace que se generalicen todas estas características.
Hay muchas maneras de clasificar los colores, entre ellas como activos, pasivos y neutros.
Colores Activos:
Los colores activos son colores cálidos o calientes como el amarillo, el naranja y el rojo.
Estos colores inspiran dinamismo, excitación, confianza y extroversión.
Colores pasivos:
Los colores mas fríos verde, azul y violeta. Provocan sensación de traquilidad limpieza y frescura.
Colores Neutros:
Beige o grises, ni animan ni enfrían. Son colores que actúan como transición para otros colores.
Diferenciamos los colores por comparación, de modo que un miso color en un entorno difernte puede parecer distinto.
Muchas personas a la hora de trabajar, diseñar un producto un vestido o simplemente vestirse utilizan el circulo cromático para mantener la armonía o romper totalmente con ella.
Armonía: La combinación entre tonos próximos en el circulo. Existen combinaciones que son excepciones a esta norma como el rojo y el magenta, que aunque próximos en la rueda, no siempre combinan bien.
Contraste: Las combinaciones producidas por tonos opuestos en la rueda contrastan fuertemente produciendo un gran atractivo visual.
Hay teorías entre los especialistas en tendencias que explican que en los pueblos en crisis (económicas o sociales ) se debe "alimentar" a los ciudadanos con colores vivos. Pero como veremos a continuación esto no es una imposición, el propio consumidor varía sus hábitos y sus elecciones frente al color en épocas de crisis.
Teoría del Pintalabios:
Fue Estée Lauder quien observo que en épocas de recesión la venta de pintalabios aumentaba considerablemente. Especialmente el color rojo.Según diferentes estudios esto se ha repetido en diferentes momentos, en la recesión de 1929 o tras catástrofes como el 11-S.
“Cuando una mujer usa un pintalabios en momentos de estrés lo hace para transmitir una imagen más viva y vibrante y no una mala racha.....Al fin y al cabo, cada mujer tiene su particular terapia en épocas de crisis, económicas y personales, y un rojo de labios es, con frecuencia, una buena terapia.
New York Times.
Al parecer no es casualidad que estén de moda los labios y las uñas rojas.
Por el contrario estudios declaran que en otros sectores, como el del automovil, en épocas de crisis el consumidor abandona los colores "explosivos" por colores como el plateado.
Como veis esto de el color es más que un mundo. A partir de este momento realizaré pequeños post donde hablaré de las características de cada color, intentando recabar toda la información posible sobre ellos, lugares donde son o no son adecuados, y emociones que pueden llegar a producir al ser usados en nuestras prendas o como elemento decorativo.
Puedes dejarme un comentario sobre el color que más te interese conocer.
"Artistas y diseñadores han estudiado los efectos del color por siglos, y han desarrollado una multitud de teorías sobre el uso del color. El número y variedad de tales teorías demuestra que no pueden aplicarse reglas universales: la percepción del color depende de la experiencia individual" .
Enciclopedia Británica.
Os veo pronto...
Alejandra E.
